电商放价齐聚618京东成众矢之的

2018年09月15日 来源:

[中国家电网]公交上、地铁里、看电视、听广播,京东618的促销广告无处不在。就在京东为618庆生打造全民购物狂欢节的同时,国美、苏宁、阿里、1号店等电商不约而同地剑指京东。618的购物狂欢节,为京东带来了人气和销售,也让京东变成了众矢之的,众电商围剿之势愈演愈烈。

围剿京东,电商“放价”齐聚618

天猫,京东618最大的对手

天猫和京东已是多年的竞争对手,今年在纳斯达克的上市路上又遭遇冤家路窄。京东抢先上市,成为中国电商第一股,阿里自然怨气难平。

作为上市后的618首秀,京东急需为资本市场提交一份漂亮的报告,顺势阻击阿里的上市征程。就在这样的关键节点,阿里怎么可能“袖手旁观”,任其做市场赢家呢?

日前,阿里宣布,天猫启动一年中仅次于双11的年中促。6月16日-19日期间,美妆、时尚百货、电器城数码家电、家装家纺四大类目轮番让利,无论商品涵盖范围,还是参与商家数量均高于去年同期。

其中,6月18日当天天猫也启动了“全网底价”的数码大促,中兴、华为、联想、苹果、等14个品牌20款热门机型共同参战,与京东强势品类正面打擂。据新浪科技报道,凌晨刚过10分钟,天猫电器城的手机销量已达10万台。

国美,幕后“揭黑”台前阻击

京东618强大的宣传攻势,激化了电商之间的竞争。早在月底就已燃起的电商促销战火,因618的临近变得更加白热化。在今年的618对抗战中,国美剑指京东动作频频,火力全开准备迎敌。

6月9日国美“周一见”发布会,积极“揭黑”家电网购幕后,直指家电电商渠道虚高原价、低价无货、订单虽已被取消、送货不及时、消费者难维权等诸多问题。

有业内人士分析认为,面对京东等电商来势汹汹的围攻,经过几年的转型整合,国美在盈利上有所提升,此次国美“揭黑”实则剑指京东,其真意仍在于赢得市场。

除了幕后“揭黑”外,国美也做足了阻击准备,台前叫板京东。

5月28日,国美在线宣布“决战32天”,同时推出32亿现金券和“贵就赔”,“美京大战”硝烟四起。随着618临近,国美在线也在6月16日宣布正式启动巅峰对决5天5夜真低价活动,不仅推出海量的全网底价标杆商品,还推出满就送依波表、苹果iPad mini以及夏普高端消毒机等赠品,最高优惠幅度高达22%。

苏宁,打销售战不忘“膜式效应”

纵观618市场大战,不难发现价格仍旧是各大电商们厮杀战斗的武器。然而,战士要想在混战中生存下来,并获得胜利,只有长矛攻击是远远不够的,还需要盾甲护体。身经百战,经验丰富的苏宁显然深谙此道。

不久前,免费贴膜服务让苏宁尝到了O2O的甜头,服务的重要性得到凸显。后“膜式效应”时代,此次618购物狂欢节又恰逢世界杯,决战档口苏宁自然会在服务上加重筹码。

苏宁、国美这两个昔日的对手,如今却在电商的围攻下结成了同盟,共同对抗市场搅局者—京东。618一战,苏宁也祭出5天5夜“0利风暴”活动。在低价诱惑面前,苏宁的促销活动首日即席卷全网,取得了开门红。

与其他电商不同,此次618大战价格并非苏宁的唯一装备,服务同样备受重视。

苏宁易购市场相关人士表示,世界杯期间苏宁绝不避讳打价格战,但更注重用户的体验和服务。针对618年中庆,苏宁物流做了充分准备,保证用最快的速度将商品送到消费者手中,据悉618活动首日,苏宁易购重点城市的物流妥投率已达98.2%。

1号店,3C叫板京东力推“以旧换新”

众所周知,京东一直在家电和3C数码产品的网购领域占据较大市场份额,而百货电商出身的1号店,也赶在618公然挑衅,在3C品类大打“低价牌”。

近日,1号店高调推出3C品类促销活动,联袂30大手机数码家电品牌,不仅降价返券,更在促销页面显著位置喊出“买手机家电比京东低50元”的口号,公然叫板京东。

除了低价战术之外,1号店还推出了差异化的“以旧换新”服务,为想要更换手机和电脑的用户带来福音。

1号店的“以旧换新”服务在618期间进一步升级,无论国行、港行、还是其他国外版的手机、平板、笔记本电脑均可回收报价,活动期间购买手机、平板或笔记本均可享受以旧换新的优惠,最高抵扣可达3000元以上。(记者/徐亦潇)

延伸阅读:助阵苏宁易购618 吉利领衔建爱心大联盟电商混战618世界杯:移动端、低价及O2O

(编辑:和讯网站)

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