中国彩电完成国际化三级跳

2018年09月15日 来源:

有全球消费电子风向标之称的美国CES(国际消费电子展)昨日正式拉开序幕,中国企业再度成为展会主角。北京商报记者在现场看到,和往年参展不同的是,中国彩电厂商此次对自主品牌推广尤为重视,TCL、海信、乐视等企业均结合展会推广自主品牌。业内分析人士认为,日系彩电落幕,给中国彩电全球化提供了新的机遇,同时也标志中国彩电业经过近20年国际化尝试,实现了从业务出货到产品出海再到品牌出海,中国彩电企业已经完成了国际化道路的三级跳。

新老彩电品牌齐聚CES

CES作为全球型的展会,如今逐渐沦为中国企业的大秀场。据CES官网统计,截止到1月3日,CES参展企业数量为4119家,而中国企业高达1300家,占比达31.56%,几乎每三家参展企业中,就有一家是中国企业。

在彩电行业,中国企业更是上演了新老品牌齐亮相。CES开幕的前一天,首次参加CES的电视新品牌乐视发布了超级电视概念机型——第四代超级电视Max65 Blade。

据悉,Max65 Blade是乐视继发布超4 Max70和超4 Max65 Curved之后,短短两周时间内再次发布新品。乐视致新总裁梁军表示,2016年乐视将在美国落地旗舰产品,其中便包括超级电视。并表示今年底,乐视还将在美国发布智能电视和超级手机新品。

相比之下, TCL、海信、长虹等中国老牌彩电巨头则更看重自主品牌的推广。1月2日下午,TCL正式宣布加速进军美国好莱坞,在好莱坞TCL中国大剧院举行了“TCL Square品牌馆”开业仪式,目的是希望更好地向国际市场传递品牌价值和主张。

海信方面则是通过收购夏普美洲,借助夏普品牌影响力,将海信ULED技术应用到夏普电视上,加速自主品牌、技术的双向出海。

具体在彩电新产品方面,国内企业在推广上呈现多元化发展趋势。其中TCL重点是QLED量子点电视;海信除了展示8K分辨率电视外,还展示了超薄、曲面超薄的ULED电视;而长虹则展示了4K曲面OLED和4K曲面量子点电视。

日系撤离催生发展新机遇

与国内彩电企业高调发声形成鲜明对比的是,日系企业的转型。作为日系家电企业的典型代表,松下与索尼也均参展了本届CES。不过在产品的展示和发布方面,明显偏向其他品类。

本周三,松下在CES开展之前举办新品发布,仅发布了一款65英寸4K智能电视,整体发布的重点主要集中在企业级业务、智慧城市以及汽车行业的解决方案。索尼在全新的产品阵容中,也主要以音频、数码影像产品和生活空间体验产品为主。

在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来,松下和索尼发布电视产品,更多的是象征性的发布,尤其是对于松下而言,电视业务早就成为松下集团中可有可无的边缘化业务。

事实上,近年来日系彩电已经逐渐从撤离中国市场,变为全球范围内撤离,而中国企业则充当接盘者角色。2015年初,松下关闭在中国最后一家生产工厂,将生产交由中国企业代工;东芝在中国的彩电业务也早早交由TCL运营;2015年10月,长虹也从三洋手中接下电视品牌运营、产品研发和销售。

海外市场,2014年TCL多媒体斥资约1.2亿港元,收购松下旗下三洋电机位于墨西哥液晶电视工厂运营公司SMSA的90%股权,接替三洋电机为美国沃尔玛公司生产三洋品牌电视机;2015年8月,海信以2370万美元的总价收购夏普墨西哥工厂,并获得夏普电视在美洲地区(巴西除外)的品牌使用权。

业内观察家认为,日系彩电厂商的不断撤离为中国企业腾出巨大的市场空间,这也是近年来中国彩电企业热衷CES等国际展会的原因之一。

中国彩电品牌出海加速

北京商报记者日前在走访美国当地家电卖场、大型超市发现,美国彩电市场已不再像以往由日韩彩电品牌把持,中国自主彩电品牌也开始占据部分市场。有数据显示,当下中国彩电品牌占据美国市场大约6%左右的市场份额。

而其中,TCL就占据了美国彩电市场的3%。据TCL多媒体美国公司总经理毛初文透露, TCL从2010年开始,正式在美国市场推出TCL品牌彩电,当年销量约为5万台,但到2015年,年销量已突破了100万台。

事实上,对于中国彩电企业的海外扩张,技术早就不是难题,此前主要欠缺的是品牌认可。洪仕斌也指出,在欧美等发达地区,消费者对品牌的忠诚度较高,一直以来美国用户对中国品牌认可度低,使得中国彩电往往以贴牌形式进入美国市场,随着中国彩电品牌逐渐走出国门,中国彩电在全球将迎来全新发展。

另外,韩系彩电业务的下滑,对中国彩电来说是个不错的消息。数据显示,2015年LG、三星电视业务,均出现亏损、下滑。据LG电子官方财报显示,LG电视所在的家庭娱乐(HE)事业本部,2015年一季度营业亏损62亿韩元;二季度营业亏损827亿韩元;三季度营业利润同比下降72%,达370亿韩元。而三星电视机所在的消费者家电(CE)部门2015年一季度亏损约1400亿韩元。

业内观察家指出,随着日系逐渐撤离,三星、LG韩系企业遭遇亏损,并不断向上游产业链,以及手机、相机等产品转型,中国企业逐步实现自主品牌出海。毛初文也认为,“中国彩电经过近20年的国际化发展,已经走过了业务出货和产品出海,现阶段已经全面步入品牌出海阶段”。

北京商报记者 金朝力 陈维

(责任编辑:罗浩 HN066)

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