百度糯米大数据37女生节比妇女节更具消费

2019年05月15日 来源:

近日,因在《奇葩说》节目中犀利直率的表现而走红的知名女星范湉湉在微博上发出了女生节取代妇女节的呼吁,引发热议。3.7女生节也因此在3.8妇女节来临之际引起了民的关注。

事实上,除友热议的女生节说法在情感认同度上比妇女节更好以外,3.7女生节作为一个人造的节日在经济和消费领域所能发挥的作用,也要远远超越3.8妇女节。

3月3日,正在打造第三届3.7女生节的百度糯米发布了O2O生活服务女性消费大数据报告。报告显示,2015年3.7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%,相比于妇女节的平缓上升,3.7女生节在消费领域的前景明显更具想象力。

数据显示,2015年,相比于妇女节,3.7女生节的消费更能体现出节日的感觉。除了自助餐和火锅以外,3.7女生节的消费主要集中于电影、酒店、旅游和美容美发几大类,而这种消费品类的散布与妇女节集中于餐饮一类相比,更像是一个适合消费的节日,而非普通的一天。

而从2015年3.7女生节当天的消费数据来看,女生节仿佛已不只是学生的专属节日。报告指出,90后的女性消费者3.7女生节当天大多前往KTV,80后则更青睐电影院,70后选择美容,3.7女生节正在演化为一场全部拥有年轻少女心的女性消费者的狂欢。

不仅是3.7女生节在消费领域的促进能力远远超越妇女节,百度糯米O2O生活服务女性消费大数据报告还指出,我国O2O生活服务消费趋势正呈现性别倒置现象,占据我国民比例46%的女性消费者贡献了62%的O2O生活服务消费总额。并且,从去年3.7女生节到5.17吃货节再到春节,女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性。而在2015年联消率最高的三大品类:电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中,女性消费占比均高于男性。

这些数字和结果表明,愈发独立的中国女性、金字塔式的家庭结构和女性收入的高速提升,已促成了中国女性在社会消费中的主导地位。而无论是不久之前发布的2016情人节消费大数据还是本次的O2O生活服务女性消费大数据都显示,节日消费买单早已不是男性专属,女性消费者买单一样豪放。

同时,大数据报告还从不同维度解读了中国女性消费者的消费习惯,勾画出一幅中国女性消费者的O2O生活服务消费行为画像。

报告显示,北京女孩最爱甜食,重庆妹子最爱K歌,而滁州女生的美食消费比例高达90%以上,吃货之名无可匹敌。同时,以北上广深为代表的一线城市女性在外国菜系、茶室等小资型饮食消费中份额占比名列前茅。不仅如此,年龄也对女性消费习惯具有不可忽视的影响,90后爱自助餐,80后爱西餐,还没有离开餐饮的大范畴,而妈妈党则最爱养生,消费习惯显著不同。

除地域和年龄,职业和学历对女性的消费习惯也有显著的影响。报告显示,从事金融、HR和设计师职业的女性消费者经常光顾星巴克,广告公关行业的女性从业者更爱健身,学生党最爱小吃。其中本科学历及以上女性消费者最喜欢西餐和摄影,而高中以下女生则更多消费美发和美甲。

女性经济的突起,也推动了小妞电影新类型的崛起。报告指出,以《我的少女时期》等为代表的一批小妞电影的受众中,90后女生均占较大比重。仅以《我的少女时期》为例,报告提供的数据显示,女性用户贡献了69%的票房,其中90后女生占比高达47%。

也正是找到了这一规律,百度糯米去年开始持续在电影市场发力,从3.7女生节15%的份额,到718暑期大趴的20%,再到七夕的25%,直到2016年春节档,百度糯米已占据28.3%的市场份额,位列所有观影平台第一,成功摘取电影王者桂冠。

与此同时,利用大数据技术科学造节也使得去年以来百度糯米实现了节日GMV的螺旋式上升。从3.7女生节的7300万流水到七夕的4.5亿,百度糯米节日营销屡创佳绩。而通过大数据洞悉用户需求和消费趋势也是百度糯米从2015年以来一直不断深化的O2O战术之一,通过发力她经济,百度糯米的女性专属品类消费迅速成长,成功引领O2O生活服务时期。

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